Ajustements d'enchères Google Ads - Le Guide Complet

Les ajustements d'enchères Google Ads permettent de modifier vos enchères en fonction de critères spécifiques tels que l'appareil utilisé, l'emplacement géographique, le jour de la semaine ou l'audience ciblée. Optimiser ces paramètres vous aide à concentrer votre budget là où il est le plus susceptible de générer des conversions.

Qu'est-ce qu'un ajustement d'enchères Google Ads ?

Un ajustement d'enchères permet d'augmenter ou de réduire vos enchères en fonction de facteurs spécifiques. Par exemple, si une campagne a de meilleures performances sur mobile que sur ordinateur, vous pouvez ajuster vos enchères à la hausse pour les mobinautes. Cela signifie que Google augmentera votre enchère de 10 % pour les utilisateurs mobiles sans affecter vos autres audiences.

Les principaux types d'ajustements d'enchères sont :

• Ajustement par appareil : Ciblez les utilisateurs selon qu'ils accèdent à vos annonces depuis un mobile, une tablette ou un ordinateur.
• Ajustement par emplacement géographique : Mettez en avant vos annonces dans des zones géographiques spécifiques en augmentant ou réduisant les enchères.
• Ajustement par horaire ou jour de la semaine : Modifiez vos enchères en fonction des moments où vos annonces génèrent le plus de conversions.
• Ajustement sur les audiences : Appliquez des enchères différentes pour des segments d'audience précis, comme les listes de remarketing ou les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site.

Pourquoi utiliser les ajustements d'enchères Google Ads ?

Les ajustements d'enchères vous permettent de maximiser l'efficacité de vos campagnes en ciblant les segments qui offrent le meilleur potentiel de conversion. Voici quelques avantages :

1. Meilleure utilisation de votre budget : En augmentant les enchères sur les segments les plus performants, vous obtenez un meilleur retour sur investissement (ROI).
2. Optimisation des conversions : Ajuster vos enchères pour les appareils ou les horaires où vos utilisateurs sont les plus enclins à convertir vous aide à augmenter votre taux de conversion.
3. Adaptation à la concurrence : Avec la concurrence accrue sur Google Ads, les ajustements vous permettent de rester compétitif sans gaspiller votre budget sur des segments moins rentables.

Comment mettre en place un ajustement d'enchères ?

Ajustement par appareil

Si vous remarquez que vos conversions sont majoritairement réalisées sur mobile, vous pouvez ajuster vos enchères à la hausse pour ces appareils. À l'inverse, si le taux de conversion est faible sur tablette, il peut être judicieux de diminuer vos enchères pour limiter vos dépenses sur cet appareil.

Ajustement par emplacement

Adaptez vos enchères en fonction de la performance géographique de vos campagnes. Par exemple, si vos annonces fonctionnent mieux dans une grande ville par rapport à une région plus rurale, vous pouvez augmenter vos enchères pour les utilisateurs situés en ville.

Ajustement sur les audiences

Les ajustements d'enchères sur les audiences sont très utiles lorsque vous accumulez des données sur vos utilisateurs. Par exemple, en utilisant des listes de remarketing, vous pouvez cibler les visiteurs qui ont déjà montré un intérêt pour vos produits et augmenter vos enchères pour ces utilisateurs spécifiques.

Nos bonnes pratiques

1. Testez et analysez : Les ajustements d'enchères ne doivent pas être figés. Surveillez régulièrement vos performances et ajustez vos enchères en fonction des données récoltées.
2. Utilisez des audiences en observation : Ajoutez vos audiences en mode "observation" afin de voir lesquelles sont les plus performantes avant d'ajuster vos enchères.
3. Limitez les ajustements excessifs : Ne modifiez pas trop de paramètres en même temps. Commencez par des ajustements d'enchères modérés (entre 10 % et 20 %) et affinez progressivement.

Conclusion

Les ajustements d'enchères Google Ads sont un outil essentiel pour optimiser vos campagnes et maximiser vos résultats. En ajustant vos enchères selon les appareils, les emplacements, les horaires ou les audiences, vous pouvez mieux orienter votre budget et obtenir des résultats plus efficaces. N'oubliez pas de surveiller les performances de vos ajustements pour continuer à affiner vos stratégies et maximiser votre ROI.

FAQ

Quels sont les types d'ajustements d'enchères disponibles ?

Les ajustements d'enchères peuvent être appliqués sur plusieurs critères, notamment :

• Les appareils (mobile, ordinateur, tablette)
• Les zones géographiques
• Le calendrier de diffusion (jours et heures)
• Les audiences (remarketing, nouveaux utilisateurs)
• Les interactions spécifiques, comme les appels téléphoniques

Quand faut-il utiliser les ajustements d'enchères ?

Les ajustements d'enchères doivent être utilisés lorsque vous avez identifié des segments de votre audience qui performent mieux que d'autres. Par exemple, si vos campagnes obtiennent de meilleurs résultats en soirée ou sur mobile, il peut être judicieux d'ajuster vos enchères en conséquence. Cela permet de concentrer vos ressources publicitaires là où elles sont le plus efficaces

Comment savoir si mes ajustements d'enchères sont efficaces ?

Il est essentiel de surveiller les performances après avoir appliqué des ajustements d'enchères. Utilisez des rapports détaillés dans Google Ads pour vérifier si les modifications augmentent les conversions ou améliorent votre ROI. Si les ajustements ne donnent pas les résultats escomptés, vous pouvez les modifier ou les supprimer