Brand Safety sur Google Ads & Meta Ads - Le Guide Complet

Dans le monde du marketing digital, la brand safety est devenue incontournable pour les marques qui investissent dans la publicité en ligne. Il s'agit de protéger l'image de la marque en s'assurant que les annonces ne sont pas diffusées à côté de contenus inappropriés ou nuisibles. Que ce soit sur Google Ads ou Meta Ads, les annonceurs doivent constamment veiller à préserver leur réputation tout en maximisant l'impact de leurs campagnes publicitaires.

Pourquoi la Brand Safety est-elle importante ?

Les conséquences d'une mauvaise gestion de la brand safety peuvent être désastreuses pour une marque. Si une publicité apparaît à côté d’un contenu controversé, cela peut non seulement entraîner des plaintes de la part des consommateurs, mais aussi une baisse de la confiance dans la marque.

L’exemple le plus parlant reste celui de YouTube, où plusieurs grandes marques ont vu leurs publicités associées à des vidéos promouvant des discours extrémistes, provoquant un exode massif des annonceurs.

Brand Safety sur Google Ads

Google Ads, en tant que leader de la publicité en ligne, offre de nombreux outils pour garantir une diffusion contrôlée des annonces tout en minimisant les risques pour la réputation des marques. Toutefois, il est essentiel pour les annonceurs d'exploiter efficacement ces outils afin d'assurer une sécurité optimale.

Outils de Brand Safety intégrés à Google Ads

Pour leur Brand Safety Google Ads, les annonceurs peuvent utiliser plusieurs fonctionnalités pour améliorer la sécurité de leur marque :

• Exclusions par catégorie de contenu : Google permet d'exclure des types de contenu spécifiques, tels que les vidéos sensibles, les contenus pour adultes ou les sujets controversés. Cela permet de s'assurer que les annonces ne seront pas associées à des environnements nuisibles.

• Blocklists : Ces listes permettent aux annonceurs d'exclure certains sites ou domaines jugés non sécurisés ou non conformes à leur charte de valeurs. Cela peut être utile pour éviter des sites de faible qualité ou des forums non modérés.
• Ads.txt : Ce protocole garantit que seuls les vendeurs d'annonces autorisés peuvent vendre des espaces publicitaires sur certains sites. Cela réduit les risques de fraude publicitaire et garantit la sécurité des placements.

Utilisation des mots-clés négatifs pour la Brand Safety

Un moyen efficace de renforcer la brand safety sur Google Ads est d'utiliser des mots-clés négatifs. Ces mots permettent d'éviter que vos annonces apparaissent dans des recherches liées à des termes qui pourraient nuire à la réputation de la marque.

• Exemples courants : Si une marque de produits de santé souhaite éviter d'être associée à des termes polémiques ou non conformes, elle pourrait exclure des mots comme "scandale", "médicament dangereux", ou "critique".
• Mise à jour régulière : Il est important de maintenir une liste de mots-clés négatifs à jour pour suivre les tendances et éviter que la marque ne soit associée à des sujets qui émergent dans l'actualité ou les débats publics.

Avoir une Brand Safety sur Google Ads est d'autant plus important si vous utilisez les campagnes Performance Max puisque vous diffusez sur l'ensemble des canaux sans aucune restriction.

Brand Safety sur Meta Ads

Avec l’essor de Meta Ads (anciennement Facebook Ads), la brand safety est devenue un enjeu majeur sur cette plateforme en raison de la grande diversité des contenus générés par les utilisateurs. Pour la Brand Safety Meta Ads, la plateforme propose divers outils pour protéger les marques, mais cela nécessite une gestion proactive de la part des annonceurs.

Outils de Brand Safety sur Meta Ads

Meta Ads offre des solutions puissantes pour assurer la sécurité des marques :

• Contrôle des emplacements publicitaires : Meta permet aux annonceurs de choisir les types de contenu ou de pages où leurs annonces peuvent être affichées. Cela permet d'éviter les environnements à haut risque, comme les groupes non modérés ou les publications controversées.
• Vérification par des tiers : Meta collabore avec des partenaires tiers comme Integral Ad Science et DoubleVerify pour analyser le contexte dans lequel les annonces sont diffusées et éviter les placements dangereux.

Nous vous recommandons d'être vigilant sur votre Brand Safety Meta Ads surtout si vous utilisez des campagnes automatiques telles que Advantage Shopping+ (ASC).

Comment améliorer la Brand Safety dans vos campagnes publicitaires ?

Améliorer la brand safety dans vos campagnes publicitaires demande une approche stratégique qui repose sur l'utilisation d'outils efficaces et la gestion proactive des environnements publicitaires

1. Utilisez des outils de surveillance de la marque : Des technologies comme Integral Ad Science ou DoubleVerify permettent de surveiller en temps réel l'emplacement de vos publicités et d’identifier les risques potentiels pour la réputation de la marque.
2. Implémentez des blocklists et des allowlists : Ces listes vous permettent de contrôler où vos publicités peuvent ou ne peuvent pas être diffusées. Si une blocklist exclut les contenus risqués, une allowlist se concentre sur les sites ou les éditeurs validés comme sûrs pour votre marque.
3. Analysez le contexte avec précision : La brand suitability est une évolution de la brand safety. Plutôt que d'éviter simplement les contenus sensibles, il s'agit de sélectionner des environnements qui correspondent aux valeurs de la marque. Cela améliore la pertinence des annonces et la satisfaction du public cible.
4. Priorisez les partenariats de confiance : Travailler avec des partenaires publicitaires qui respectent des normes élevées en matière de sécurité de marque peut faire une grande différence. Choisissez des plateformes qui offrent des garanties solides pour protéger votre image.

Conclusion

En tant qu’annonceur sur Google Ads ou Meta Ads, il est crucial de protéger la réputation de votre marque en utilisant les bons outils de brand safety. Les blocklists, les mots-clés négatifs, et les options de ciblage contextuel vous permettent de réduire les risques tout en maximisant les performances de vos campagnes. La brand safety n’est pas seulement une protection contre les risques, mais une opportunité d'optimiser l'impact de vos publicités dans des environnements sûrs et pertinents.

FAQ

Qu'est-ce que la Brand Safety ?

La brand safety fait référence à la protection des marques contre la diffusion de leurs publicités dans des environnements potentiellement nuisibles à leur image.

Comment fonctionne la Brand Safety sur Google Ads ?

Google Ads permet aux annonceurs d'exclure certains types de contenus et sites grâce aux blocklists et aux catégories de contenu sensible.

Comment fonctionne la Brand Safety sur Meta Ads ?

Meta Ads offre un contrôle sur les types d’emplacements publicitaires et utilise des partenaires de vérification tiers pour analyser le contexte des annonces.

Comment surveiller l'efficacité de la Brand Safety ?

Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics et les rapports d'emplacements publicitaires pour surveiller la performance de vos annonces et ajuster vos stratégies de brand safety.

Comment puis-je ajuster ma stratégie de Brand Safety ?

En surveillant régulièrement vos résultats publicitaires et en mettant à jour vos blocklists, vos mots-clés négatifs et vos exclusions en fonction des nouvelles tendances.