Campagne Google Discovery Ads - Tout ce qu'il faut savoir

Capitaliser sur les plateformes numériques pour maximiser l'impact de vos campagnes publicitaires est devenu indispensable. Avec Discovery Google, vous pouvez diffuser des annonces immersives et ciblées sur Google Discover, YouTube, et Gmail, touchant ainsi votre audience là où elle est la plus active.

Ce guide vous explique comment créer et optimiser vos campagnes Discovery pour un retour sur investissement maximal.

C'est quoi Google Discovery Ads ?

Définition

Discovery Google est un format publicitaire innovant proposé par Google Ads qui permet aux marques de diffuser des annonces personnalisées et attrayantes directement dans les flux de contenu que les utilisateurs consultent quotidiennement. Contrairement aux campagnes traditionnelles basées sur des mots-clés, Discovery Google se concentre sur les intérêts et les comportements des utilisateurs pour leur présenter des contenus pertinents au bon moment et au bon endroit.

Les formats Google Discovery Ads

Chaque annonce se compose d'un titre accrocheur, d'une description informative et d'une ou plusieurs images haute résolution, créant ainsi une expérience visuelle riche qui capte instantanément l'attention.

Vos annonces apparaissent de manière transparente sur plusieurs plateformes populaires de Google, notamment :

• Google Discover : Le flux d'actualités personnalisé accessible depuis l'application Google sur les appareils mobiles, touchant des millions d'utilisateurs quotidiennement.
• Gmail : Vos annonces s'intègrent naturellement dans les onglets "Promotions" et "Réseaux sociaux" de la boîte de réception des utilisateurs.
• YouTube : Elles sont affichées sur la page d'accueil de YouTube, offrant une visibilité maximale auprès d'une audience engagée

Avec l'option de créer des annonces en carrousel, vous pouvez présenter plusieurs images que les utilisateurs peuvent faire défiler, offrant ainsi une narration visuelle dynamique et immersive qui encourage l'interaction et l'engagement.

Les types de ciblages

Plutôt que de cibler des mots-clés spécifiques, Discovery Google utilise des données comportementales et démographiques pour atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services. Cela inclut des segments d'audience tels que les affinités, les intentions d'achat et les listes de remarketing.

Pourquoi utiliser Google Discovery dans votre stratégie d'acquisition ?

Discovery Google offre plusieurs avantages pour les marques et les créateurs de contenu. D'abord, il permet d'atteindre une large audience, avec plus de 800 millions d'utilisateurs dans le monde. De plus, grâce à son format visuel, Discovery Google est idéal pour présenter des produits ou des services de manière attrayante, en utilisant des images et des vidéos de haute qualité.

Les entreprises qui cherchent à élargir leur portée et à engager de nouveaux utilisateurs trouveront en Discovery Google un outil puissant. Non seulement il permet de capter l'attention des utilisateurs, mais il favorise également un engagement plus profond grâce à des contenus qui résonnent avec les intérêts personnels de chaque utilisateur.

Créer une campagne Discovery dans Google Ads

Créer une campagne Discovery Ads est un processus simple et fluide, particulièrement si vous êtes déjà familier avec l'interface de Google Ads. Voici les étapes détaillées pour lancer votre première campagne et maximiser votre portée avec ce format publicitaire innovant.

1. Créez une nouvelle campagne : Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la section "Campagnes". Cliquez sur l'icône bleue « + » pour créer une nouvelle campagne. Cette action vous permet de démarrer avec une ardoise vierge pour configurer votre campagne selon vos objectifs spécifiques.‍

2. Choisissez l'objectif : Sélectionnez l'objectif qui correspond le mieux à vos intentions publicitaires. Vous avez le choix entre « Ventes », « Prospects » ou « Trafic du site ». Si aucun de ces objectifs ne correspond précisément à vos besoins, vous pouvez opter pour une campagne sans objectif spécifique.

3. Sélectionnez le type de campagne : Une fois l'objectif défini, choisissez « Discovery » comme type de campagne. Ce choix vous permettra de profiter des avantages uniques des Discovery Ads, notamment leur diffusion sur Google Discover, Gmail, et YouTube.

4. Configurez les paramètres : Donnez un nom distinctif à votre campagne pour faciliter son identification. Ensuite, définissez les langues et les lieux géographiques où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Ces paramètres vous permettent de cibler précisément votre audience.

5. Définissez le budget et la stratégie d’enchères: Fixez votre budget quotidien pour contrôler les dépenses publicitaires. Ensuite, choisissez la stratégie d’enchères qui convient le mieux à vos objectifs. Actuellement, Google propose principalement deux options : Maximiser les conversions ou CPA cible (coût par action).

6. Explorez les paramètres supplémentaires Si vous souhaitez personnaliser davantage votre campagne, vous pouvez ajuster certains paramètres supplémentaires :

• Définissez une date de début et de fin pour votre campagne.
• Programmez vos annonces pour qu'elles soient diffusées à des moments spécifiques de la journée ou certains jours de la semaine.
• Spécifiez les actions de conversion que vous souhaitez optimiser dans votre compte Google Ads.

7. Créez votre groupe de publicités et ciblez votre audience : Lancez votre campagne en créant un premier groupe de publicités. C’est ici que vous définissez votre audience cible en utilisant les options de ciblage disponibles, telles que les audiences d'intention personnalisées, les audiences d’affinité, ou encore les données démographiques. Vous pouvez également créer plusieurs groupes de publicités pour cibler différentes audiences avec des messages distincts.

8. Téléchargez vos annonces Discovery : Enfin, téléchargez les éléments créatifs de votre annonce Discovery. Assurez-vous d’inclure des titres percutants, des descriptions claires, et des images de haute qualité. Si vous optez pour un format en carrousel, vous pouvez ajouter plusieurs images pour une présentation visuelle plus dynamique.

9. Passez en revue et lancez votre campagne : Avant de finaliser, passez en revue tous les paramètres de votre campagne pour vous assurer que tout est correctement configuré. Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur « Continuer » pour lancer votre campagne.

Et voilà, votre campagne Discovery Ads est en ligne

Comment optimiser votre campagne Google Discovery ?

Pour tirer le meilleur parti de Discovery Google, il est essentiel de suivre certaines meilleures pratiques :

1. Utilisation de visuels de qualité : Les images doivent être d'une grande clarté et d'une largeur d'au moins 1200 pixels. Elles doivent captiver l'attention immédiatement et être pertinentes par rapport au contenu.
2. Focus sur le mobile : Puisque Discovery Google est principalement utilisé sur des appareils mobiles, votre contenu doit être optimisé pour une expérience mobile. Cela inclut un temps de chargement rapide et un design responsive.
3. Contenu pertinent et de qualité : Créez du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée à votre audience. Le contenu doit être informatif, original, et répondre aux besoins de votre public cible.
4. Optimisation des titres et descriptions : Les titres et descriptions doivent être concis et accrocheurs, incluant des mots-clés pertinents comme "Discovery Google" pour maximiser la visibilité.

Conclusion

Discovery Google offre une nouvelle approche pour atteindre et engager votre audience en ligne. En combinant des visuels percutants avec un ciblage ultra-précis, il vous permet d'atteindre les utilisateurs là où ils sont le plus réceptifs, que ce soit sur Google Discover, YouTube ou Gmail.

FAQ

Quels types d'annonces peuvent être diffusées sur Discovery Google ?

‍Les annonces Discovery peuvent inclure des images statiques ou des carrousels d'images, et sont diffusées sur Google Discover, YouTube, et Gmail. Elles combinent titres, descriptions, et visuels pour créer une expérience publicitaire engageante.

Quels sont les avantages de Discovery Google par rapport aux autres formats publicitaires ?

‍Discovery Google permet d'atteindre une audience plus large et plus engagée, avec des coûts par clic (CPC) souvent plus bas. De plus, son format visuel est particulièrement efficace pour capturer l'attention des utilisateurs sur mobile.

Comment puis-je mesurer l'efficacité de mes campagnes Discovery Google Ads ?

‍Vous pouvez suivre les performances de vos campagnes Discovery à l'aide des outils de Google Ads, en analysant des métriques telles que le taux de clics (CTR), le coût par conversion (CPA), et le retour sur investissement (ROI).

Puis-je utiliser Discovery Ads pour une campagne locale ?

‍Oui, Discovery Ads peut être très efficace pour des campagnes locales, notamment grâce à la possibilité de cibler des zones géographiques spécifiques. Vous pouvez combiner ce ciblage avec des paramètres démographiques pour atteindre précisément votre audience locale.