Performance Max Google Ads - Le Guide Complet

Les parcours d’achat des internautes sont devenus de plus en plus fragmentés, complexes, et marqués par de multiples points de contact. Pour répondre à ces nouvelles dynamiques, Google a introduit une solution innovante : Performance Max.

Performance Max est une campagne publicitaire entièrement automatisée de Google Ads qui permet de diffuser des annonces sur tous les leviers disponibles, comme Search, Display, YouTube, Shopping et plus encore, pour maximiser la portée et l'efficacité des campagnes.

C'est quoi Performance Max ?

Performance Max représente un pas décisif vers l’automatisation complète des campagnes publicitaires sur Google Ads. Cette campagne permet de diffuser simultanément sur l’ensemble du réseau Google, tels que YouTube, Search, Display, Gmail, Maps et Discover, à partir d’une seule configuration.

Le fonctionnement de Performance Max repose sur le Machine Learning pour optimiser les enchères, les emplacements de diffusion, et les combinaisons créatives. L’objectif principal est de générer des résultats business concrets comme les ventes, les leads, ou les visites en magasin. Les tâches manuelles sont largement automatisées, permettant aux annonceurs de se concentrer sur la stratégie globale.

Avec Performance Max, il suffit de fournir les éléments de base (textes, images, CTA) et Google se charge du reste, combinant ces éléments pour maximiser les performances en fonction des objectifs définis. Ce type de campagne met ainsi l’accent sur l’automatisation et l’atteinte des objectifs marketing, tout en simplifiant la gestion des campagnes sur les différents canaux Google.

Les avantages de Performance Max

Les campagnes Performance Max offre une série d'avantages qui en font un outil incontournable pour les annonceurs cherchant à maximiser leur retour sur investissement publicitaire.

Automatisation & Machine Learning

L'automatisation est au cœur de Performance Max. Grâce à l'intelligence artificielle, Google ajuste automatiquement les enchères, le ciblage et les créatifs, permettant aux annonceurs de se concentrer sur leurs objectifs tout en optimisant les aspects techniques.

Une diffusion multi-canal

L'un des atouts majeurs de Performance Max est sa capacité à diffuser des annonces sur plusieurs canaux simultanément. Avec Performance Max, vos annonces sont diffusées sur plusieurs canaux simultanément. Que ce soit sur Google Search, Display, YouTube, Gmail, ou Google Maps, vous bénéficiez d'une visibilité maximale.

Cela assure une présence continue et cohérente sur toutes les plateformes Google, augmentant ainsi les opportunités de conversion.

Combinaisons des assets créatifs performants

Google teste en continu différentes combinaisons de textes, d'images, et de vidéos pour déterminer celles qui génèrent le meilleur retour sur investissement. Cette optimisation créative est similaire à ce qui se fait dans les campagnes DSA, où Google génère automatiquement les titres et les descriptions en fonction du contenu de votre site pour maximiser la pertinence des annonces.

En combinant ces deux approches, Performance Max permet aux annonceurs de déployer les annonces les plus efficaces, améliorant ainsi les performances globales de la campagne.

Quand activer une campagne Performance Max ?

Il existe plusieurs situations où l’activation d’une campagne Performance Max est recommandée :

• Remplacement des campagnes Smart Shopping ou Local Campaigns : Si vous utilisiez déjà ces types de campagnes, Performance Max les remplace automatiquement, en offrant une optimisation plus avancée et une diffusion plus large.
• En complément de vos campagnes existantes : Pour les autres types de campagnes, Performance Max peut être utilisé en parallèle pour renforcer vos résultats. En moyenne, les annonceurs constatent une augmentation de 13 % des conversions avec un CPA ou ROAS stable lorsqu’ils ajoutent Performance Max à leurs campagnes actuelles.

Comment créer une campagne Performance Max ?

Créer une campagne Performance Max est un processus simple mais structuré qui nécessite quelques étapes clés pour garantir son succès.

1. Accédez à Google Ads : Connectez-vous à votre compte Google Ads, puis cliquez sur "Nouvelle campagne".

2. Choisissez l'objectif de la campagne : Sélectionnez un objectif en fonction de vos besoins, comme les ventes, les leads, ou la notoriété de la marque.

3. Sélectionnez le type de campagne "Performance Max" : Après avoir choisi votre objectif, sélectionnez "Performance Max" comme type de campagne

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4. Configurer les paramètres de la campagne : Définissez votre budget, votre stratégie d'enchères (par exemple, maximiser les conversions ou le ROAS), et la géolocalisation de vos annonces.

5. Ajoutez les assets créatifs : Fournissez les éléments créatifs, comme les textes, images, vidéos, et CTA. Google les combinera automatiquement pour créer des annonces optimisées.

6. Définissez les signaux d'audience : Ajoutez des signaux d'audience pour aider l'algorithme à mieux cibler vos annonces dès le départ.

7. Finalisez et lancez la campagne : Vérifiez vos paramètres, puis lancez la campagne. Suivez les performances dans le tableau de bord pour optimiser en continu.

Comment optimiser une campagne PMax ?

Les campagnes Performance Max sont conçues pour offrir des performances optimales, mais leur efficacité peut être encore améliorée en suivant quelques bonnes pratiques.

Définir des objectifs clairs : Assurez-vous que chaque campagne Performance Max est axée sur un objectif précis, comme la maximisation des conversions ou l’augmentation de la valeur des ventes.

Diversifier les assets créatifs : Ajoutez un large éventail d’assets (images, vidéos, textes) pour permettre à Google de créer les meilleures combinaisons possibles. Plus les éléments sont variés, plus l’algorithme peut optimiser les annonces.

Incorporer des signaux d’audience : Fournissez à Google des signaux d’audience basés sur vos données existantes, tels que des segments de clientèle ou des données démographiques. Cela permet à la campagne de cibler plus efficacement les utilisateurs susceptibles de convertir.

Choisir une stratégie d’enchères adaptée : Testez différentes stratégies d’enchères, comme "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion". Évitez de fixer des objectifs trop stricts pour le CPA ou le ROAS au début, afin de laisser l'algorithme s’adapter et optimiser les résultats progressivement.

En suivant ces recommandations, vous pourrez tirer pleinement parti des capacités de Performance Max et améliorer continuellement les performances de vos campagnes.

Conclusion

Performance Max se révèle être un atout majeur pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires grâce à l'automatisation. Ses principaux avantages résident dans sa capacité à diffuser des annonces sur tous les canaux Google, maximisant ainsi la portée et l'efficacité des campagnes. Cependant, cette automatisation accrue peut aussi limiter le contrôle granulaire que certains annonceurs préfèrent. Malgré ces limites, Performance Max est une solution puissante pour ceux qui souhaitent simplifier la gestion de leurs campagnes tout en augmentant les conversions.

FAQ‍

En quoi Performance Max est-elle différente des autres types de campagnes Google Ads ?

Contrairement aux campagnes traditionnelles qui nécessitent une gestion manuelle des différents canaux et formats, Performance Max automatise tout le processus. Elle combine les données provenant de différents canaux et optimise les campagnes en fonction des objectifs spécifiques définis par l'annonceur, tels que les conversions ou la valeur de conversion.

Est-ce que les Dynamic Search Ads (DSA) sont inclus dans les campagnes Performance Max ?

Oui, les Dynamic Search Ads (DSA) sont intégrées dans les campagnes Performance Max. Google utilise le contenu de votre site web pour générer des annonces dynamiques, qui sont ensuite optimisées automatiquement dans le cadre de votre campagne Performance Max, en parallèle avec d'autres formats d'annonces.

Quels types de créatifs puis-je utiliser dans une campagne Performance Max ?

Vous pouvez utiliser une variété de créatifs dans une campagne Performance Max, notamment des textes, des images, des vidéos, et des fiches produits. Vous pouvez intégrer jusqu'à 20 images et 5 vidéos par campagne. Google Ads combinera ensuite ces éléments pour créer des annonces optimisées qui s'adaptent à différents formats et canaux, maximisant ainsi leur efficacité.

Peut-on utiliser des enchères manuelles dans une campagne Performance Max ?

Non, les campagnes Performance Max sont entièrement automatisées, ce qui signifie que Google Ads gère les enchères en temps réel à l'aide de l'intelligence artificielle pour optimiser les performances en fonction des objectifs de votre campagne.